开创人访谈｜INXX如何玩转“潮品文化”？屋顶秧田工装
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INXX(英克斯)与全球众多顶级潮牌合作，旨在为中国潮牌爱好者及时尚icon提供更多的潮流衣饰选择，通过品牌、时尚媒体、明星、行业领袖及时尚达人等传播途径，结合互联网、移动端及实体门店3位1体的全渠道行销网络，为潮流人士提供购物、社交、品牌和设计师入驻平台1站式全渠道买手集合平台。
The Fashion Shop《服装店》采访了INXX联合开创人毛利云先生，1起探讨了INXX的品牌文化和当下国内外买手集合店的现状与未来趋势。
关于INXX，不止售卖潮流，提供1站式购物体验
Q：市场上有很多潮牌集合店，INXX与其他潮牌集合店相比，区分主要体现在哪里？
A：INXX既是买手集合店也是时尚与艺术文化的长廊，旗下的自主品牌INXX就讲求中西文化的结合，比如登陆纽约时装周的INXX Master系列就将西式剪裁廓形与寻求和谐之境的中国禅画美学相互承接，借以表现人与周遭生命、自然环境之间的种种联系。同时，在集合店内我们也将高端时装和街头潮流和对潮流的实验性探索交织在1起，致力于突破风格壁垒，不拘泥于情势。
Q：在选择合作品牌上，INXX合作的品牌有甚么样的共性吗？怎样样让更多的国内消费者喜欢INXX合作的品牌？
A：具有自己的态度与风格，不随波逐流，能够创造并引领潮流。单纯就风格来讲，INXX没有1种特定的表达，我觉得INXX风格本身的强劲所在就是它能够很国际，在对欣赏时尚与美学的共性下，能被不同的文化所理解与认可。
Q：据了解，INXX集合店店铺中也会有自主品牌INXX，在产品风格上自主品牌INXX会与INXX集合店的整体风格保持1致吗？选择推出自主品牌INXX主要基于哪些缘由？
A：INXX的自主品牌在设计时，会在发挥最大限度创意的同时统筹1定工作服名字大全的实穿性，不过INXX集合店也收录了1些完全以设计感为导向的艺术家与设计师品牌，可以说是将各种风格兼收并蓄。所以，INXX集合店既能满足1般的潮流爱好者，也能让深度的时装潮流爱好者找到自己喜欢的部份。推出自主品牌，能够更加系统与昆山定制工作服的地方精准的表达我们想要表达的内容，时装与艺术及文化之间有着非常广阔的对话方式，我们对这样的融合很感兴趣。
Q：INXX成立于2013年，经过这几年的发展，INXX都产生了哪些变化？国内消费者的接受度产生了甚么样的变化？
A：INXX如今也到了第5年，当1个时装公司到了1定的阶段或多或少都会愿意去承当更多责任，我们逐渐视察了各种人群的穿衣方式，或说是它们各自的身份标识，然后去探究这些着装身份的关系与标识符号的对照，再以我们的视角对这些内容加以解构并改造，用时装的情势来输出并表达我们想要表达的想法。如何冲破定式、模式化的内容表达是我们如今思考的问题，我们希望能以1种革新者的角色让人重新思考潮流的定义与边界。
国内消费者的接受度正愈来愈宽泛，新媒体时期让潮流资讯与生活方式瞬时就可以席卷全球，我们正见证着大量的信息特别是潮流单品、消费主义的盛行。国内消费者们也愈来愈重视选择自己喜欢的生活方式，不再过量介意世俗的眼光，这些都让这个时期变得足够精彩，也推动了社会多元化的成形。
多维度渠道合作
Q：INXX在中国12线城市及主力标杆购物中心开设近百家买手集合店 ，INXX在选择合作渠道，有哪些选择原则？是不是针对潮流商圈？
A：INXX在渠道选择上其实不仅仅局限在国内，同时国内和国际市场同步推动。如纽约、伦敦等。
在合作渠道的选择上有多个维度，我们有1套完善的拓展开发战略，包括超前的全年拓展计划、精细化的店铺选址策略、全方位的客户评估体系、新店整体评估会议等等，和相应具体履行的拓店流程、签约流程、开业流程等。
在全部体系中，潮流商圈维度也是1项非常重要的指标，从城市等级到项目等级，再到商场体系、客群画像等综合分析，INXX又将潮流商圈分为全国性，区域性和城市性核心潮流商圈不同的类型，在具体渠道布点上将根据INXX和inxxstreet的整体拓展战略针对性的进行选择。
Q：据了解，INXX也设有线上渠道，INXX的线上与线下渠道各有甚么样的优劣？二者在INXX的经营策略中扮演甚么样的角色？
A：INXX线上渠道的优势是便利与快捷，同时也会发布1些品牌优惠与折扣，借助庞大的电商网络覆盖到了更广大的人群。但INXX线下的零售门店也有着独特的体验方式，INXX的每处线下门店都有着比2维的网站更丰富的体验，比如选择更加丰富的款式，更加及时的上新，和独特的潮流氛围体验，这些都是线上没法做到的，可以说2者各有侧重，顾客也能够依照自己的喜好做选择。
Q：另外为了提升终端消费者体验，这些店铺在终端做了哪些努力？
A：针对INXX和inxxstreet和电商不同的渠道划分，旨在覆盖不同的商业街区，不同的消费群体，扩大品牌的影响力，同时在提升终奶茶工作服图片大全端消费者体验上，我们做出两个方面的努力：
1、在硬件方面；我们会不断升级终端渠道和门店品牌形象，将最前沿的潮流时尚元素融入店铺装修里面，提升视觉效果和购物空间的消费者体验。
2、在软件方面；我们提出朋友式服务的概念，真诚、自然、专业宁夏银川金凤区工作服订做厂家、热忱，给潮人朋友们提供1个全新的有温度的购物体验；我们通过在店铺内增设互动内容来提升INXX品牌形象和潮人朋友的互动体验，我们和顾客1起来分享潮流生活方式等。inxx更了解潮人的需求和对潮流的理解，为潮人们提供各种潮流单品的分享，独家限量发售等。
为了与潮人促进交换及分享，INXX会不定期约请VIP会员及时尚达人进行潮趴或沙龙等互动交换，对多渠道1起进行推行联动，捉住不同年龄段及风格的潮人，定位更精准清晰，打造INXX独有的“玩潮”文化！
INXX2018A/W登录上海时装周
Q：据了解，今年，INXX也参加了上海时装周，在上海时装周期间，我们将能看到INXX的哪些精彩？
A：INXX 将在上海时装周发布的2018 A/W 系列以“INvincible” 为主题，意为无往不利，战无不胜，意欲还原热血生气的年代特特性，唤醒年轻人沉睡的斗志，显现时装赐与的原生状态。而在另外一条线上INXX与先锋艺术家“姜莉莎”的合作系列系列也包括了对性别与时期的思考，“姜莉莎”创作的女主具有健硕的外表，虽然有别于现实中身材完善的女神，却显得异常亲切与真实，我们希望借助这个身份属性让每一个人都能取得无关性别的自由，展现真实的自己。
除时装发布以外，我们还将在秀场附近建立1个混合了潮流、音乐及声光艺术的Fight Move Club，这个空间将齐聚时尚博主、国际超模与品牌主理人与他们的想法进行再创作，我们试图通过融会不同属性的介质与内部陈设体使之充满超现实主义色采，显现独特的艺术氛围，可以说是1种全新的尝试。
孵化本土潮流品牌
Q：如今的潮流圈愈发瞬息万变、包罗万象，INXX为海外潮牌、设计师和买家提供良性的1站式购物体验，是基于甚么策略斟酌？
A：我们想向更加广阔的市场开辟，在构成自己的符号同时衍生出更具前瞻性与全球性的设计路数。同时也致力于为优秀的中国设计师创造引领潮流的机遇，成为西方和中国潮流文化交换的纽带，更加消费者带来全球化的生活方式。
Q：整体而言，现在潮牌市场10分利好，能否流露近两年INXX市场增长情况？INXX怎样保持市场和产品线的增长？
A：2018年注定是INXX的机会年，我们品牌、市场和设计要更加国际化，今年将在上海时装秀隆重举行2018AW发布秀和登陆国际纽约时装秀，再次站在国际时尚的前端，相信会再1次显现INXX国际时装潮牌的独特风采。
整体来讲，INXX通过股权投资+孵化+渠道合作的情势，股权投资在品牌初期紧密绑定，孵化及渠道合作的情势短时间内迅速为新品牌带来商业增值。同时赋能设计师、独立品牌、艺术家，解读多元文化，制造潮流内容、传播青年文化，打造潮流生态，以渠道作为基础设施，吸引品牌，渠道再快速给品牌增值，终究快速推出头部品牌。不同定位的头部品牌将利用不同渠道，未来出现更大的差异化的价值。
Q：从您专业角度而言，近两年，潮牌市场有甚么样的发展趋势？
A：这个市场正变得愈来愈多元与复杂，近两年消费潮流的人也愈来愈多，但在市场如此被看好的情况下又有很多独立设计师品牌关停，而新锐品牌又再不断的冒头，潮流生态的新陈代谢已初步构成。总的来讲，年轻造就了这个市场的不肯定性，这个不肯定性也逐步拉高了潮牌市场的门坎，单纯逐利性的进入市场已很难获得突破，这是当前潮流市场与消费者做出的共同选择。
2017年销售良好，2018年店铺到达150多家
Q：据了解，2016年，INXX取得资本投资，在2018年，在资本运作方向，INXX将会有甚么样的计划？
A：我们目前整体发展很好，也同时取得资本的认可，1定程度上，说明我们的多品牌、多渠道、多平台模式和产品、市场存在长远投资和发展价值。我们在今年已启动了B轮的数亿元的融资计划，以期取得更多的发展机会，目前推动非常顺利。
Q：2018年INXX在渠道布局方向将采取甚么样的策略？有甚么样的拓展计划？未来，INXX整体的发展计划是甚么样的？
A：在渠道上INXX将会继续保持2017年的快速发展节奏，但同时会对现有INXX和inxxstreet两个平台的线下渠道布局提出更高要求。
INXX将围绕国际时装潮牌这1定位重点开发12线城市，完成对北京芳草地、上海来福士等具有全国战略意义的标杆店铺布局，预计到2018年底INXX店铺数量将到达150多家，实现INXX国际1线时装潮牌定位的基础战略布局。
inxxstreet作为公司未来重点量化平台，建立1线街头潮牌定位，引领街头潮牌发展方向是inxxstreet在2018年的重点发展方向，预计在2018年底inxxstreet店铺数量将到达近百家，为厚积薄发夯实根基。
我们的线上渠道在保持客群的分类服务的同时，继续提高服务质量和保中铁一局工作服护，并关注其它潜力平台。通过的技术开发和对各平台合作，不断推动线上线下的融会，加深快速反应和优化商品流转。
在未来3⑸年,公司通过精准高效的拓展战略和国际化潮牌的运营，通过INXX和inxxstreet的店铺辐射，来塑造整体平台张力和平台价值。并将INXX同名品牌打造成真实的国际1线时装潮牌，使其成为时装潮牌行业的头部品牌，保持INXX品牌在国际1线时装潮牌中的品牌定位和稀缺性；将inxxstreet塑造为街头潮牌的标杆，通过全国拓展战略的快速推动和街头潮牌的氛围营建，引领并带动街头潮牌整体发展，牢牢占据重点潮流商圈的街头潮牌标杆地位。
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