女性视角叙述能助Boucheron在华迎来第二春吗？

Boucheron这个诞生了160年的法国珠宝品牌B这是给所有像向日葵1般坚韧向阳的女性oucheron，由于两年前H l ne Poulit-Duquesne加入担负首席履行官，其发展及开辟海外市场的脚步快速进入了正轨。此前1直以特许经营模式在中国销售的Boucheron，在今年初相继在上海及北京开设了直营店，但第2次发力中国市场，这个开云团体旗下的珠宝品牌能否迎来 第2春 ？

曾在卡地亚工作的Poulit-Duquesne认为，如何发展范围不大的Boucheron，机遇大于挑战。Poulit-Duquesne的到来对Boucheron来讲有点像找到了峰回路转的机会。她加入之前，Boucheron这个善于设计出灵巧的精细珠宝设计的品牌销量延续下滑，2015年4月，其前任首席履行官Pierre Bouissou更是突然离职。不过，根据开云的最新财报，珠宝产品有了略微的增长，而根据投资银行RBC Capital Markets的统计，年轻消费者对开云团体的珠宝品牌的好感度也 略有上升 。而Boucheron仅次于Tiffany，Cartier，Bulgari，是中国消费者第4有好感度的品牌，紧随其后的是Van Cleef Arpels。

对如何快速改变颓势，Poulit-Duquesne看准的是这个品牌的灵活度很高，其商业上也有更多的发展创新可能性。 我每天早上起来都充满精力地去工作，这里有1种不1样的能量，虽然是1个比较小的品牌屋，但这也是我们作为1个商业品牌的最大卖点。 Poulit-Duquesne告知BoF。

Boucheron大中华区代言人周冬雨、Boucheron全球履行总裁H l ne Poulit-Duquesne女士及艺术8开创人佳玥女士 | 图片来源：对方提供

Poulit-Duquesne认为Boucheron最大的 卖点 是这个品牌在尚待开发的亚洲市场的机遇。目前，Boucheron在北京上海及澳门各具有3家店，并计划明年开设1家新店。除中国市场，Poulit-Duquesne还需要着力开发俄罗斯及中东市场。 我认为中国的战略是品牌国际战略中的重要1部份，我们会在中国1线城市，包括上海跟北京的零售终端创造优良的零售体验，在经过深入研究后，我们也找到了周冬雨作为我们的大中华区代言人，更好地传播品牌价值。你知道，珠宝品牌的战略中，不论是中国还是海外，都需要确保1切都万无1失。 Poulit-Duquesne说道。

Poulit-Duquesne与Boucheron创意总监Claire Choisne可谓是奢侈品行业少见的女性领袖，这也是Boucheron的独特的地方，她也希望更多的女性消费者会愿意花钱买珠宝来取悦自己。 她们不需要经过男性的同意，也能够为自己购买高端珠宝。 Poulit-Duquesne说道。在设计上，Choisne及其团队在尝试可拆卸的多功能佩戴方式，它还要足够舒适，满足不同场景穿搭的需求，这样不但增加每一个单品的佩戴率，还还让人们不再把他当做放在首饰盒里的装潢品。

对如何开发在中国市场，与其进行传统的营销，珠宝品牌更善于进行体验式传播。此前BoF报导的卡地亚支持的卡地亚当代艺术基金会举行的1场艺术展览，而Boucheron则最近与北京艺术8联合策划了1个艺术空间，都可以看到，艺术与珠宝的连接，在中国市场有着广阔的发酵前景。

宝诗龙希望藉由与艺术8的合作，将本身对艺术价值和自由精神的探索延伸至中国，沟通东方与西方、经典与实验、当下与永久。适逢世家诞生1带动全行业对环境、生物多样性保护的关注60周年，宝诗龙与艺术8将以此为出发点，1同为法国的沙龙传统注入迷人的东西方文化精华，创造分享艺术、设计、珠宝与生活的自由空间。 他说道。

而当艺术变成年轻人业余文娱生活的重要部份，珠宝品牌也能以此有技能地切入年轻人市场。根据时尚趋势预测机构WGSN的分析，实验室培养钻石的优势不言而喻，与自然开采的钻石化学成份相同且非冲突，价格最少便宜30%。除此以外，品牌还能够通过与Flont这样的租赁服务商合作，延长产品使用寿命，并打入 正能量消费群体 。

未来珠宝领域也面对着不小挑战，年轻的消费者对购买珠宝品牌更加重视可延续发展 最近还出现了1波人造钻石热潮。但Poulit-Duquesne已制定好了1个5年级10年计划，固然，也有她独特的女性视角。 作为女性，我会更注意女性作为珠宝主要佩戴者对产品的体验，亲身确认产品、服2、转发开业活动至朋友圈务、零物体验等各个环节。

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